09Как описать решениеиз архива
Текст кейса на 9000 знаков, никто не дочитывает. Где резать
lyudmila.kozlova показала 13 июля 2025
- Правки
- 4 правки
- Последняя
- 14 июля 2025
- В разборе
кейс
Пришла в дизайн из маркетинга, писать люблю, и это, похоже, проблема. Учебный кейс: сайт частного детского сада. В тексте около 9000 знаков: вступление про рынок детских садов, портрет родителя, восемь выводов из интервью, описание каждого блока главной, отдельный раздел про цвет и шрифты, результат.
Знакомая, которая нанимает в студию, честно сказала, что дочитала до выводов из интервью, а дальше листала картинки. Резать жалко, всё вроде по делу. Подскажите, что в таком кейсе на самом деле читают, а что можно смело выкидывать?
Знакомая, которая нанимает в студию, честно сказала, что дочитала до выводов из интервью, а дальше листала картинки. Резать жалко, всё вроде по делу. Подскажите, что в таком кейсе на самом деле читают, а что можно смело выкидывать?
правка 1
правка принятаавтор кейса взял в работу
Сам через это проходил, маркетолог в нас пишет лонгриды. Что помогло мне.
Рынок детских садов выкидывай целиком, наниматель знает, что такое детский сад.
Портрет родителя в две строки: кто это и что для него главное при выборе.
Из восьми выводов оставь три, которые прямо поменяли экраны. Остальные одной строкой «ещё выяснили, что...».
Описание блоков убери из текста в подписи к экранам. Под картинкой 1-2 строки: «цены вынесли на первый экран, потому что это первый вопрос в звонках». Тогда текст и картинка читаются вместе, а не по очереди.
Цвет и шрифты одной фразой, если там нет особого решения.
Результат подними выше или продублируй в начале одной строкой.
У меня в первом кейсе было 7 тысяч знаков, стало чуть меньше трёх, и его начали дочитывать.
Рынок детских садов выкидывай целиком, наниматель знает, что такое детский сад.
Портрет родителя в две строки: кто это и что для него главное при выборе.
Из восьми выводов оставь три, которые прямо поменяли экраны. Остальные одной строкой «ещё выяснили, что...».
Описание блоков убери из текста в подписи к экранам. Под картинкой 1-2 строки: «цены вынесли на первый экран, потому что это первый вопрос в звонках». Тогда текст и картинка читаются вместе, а не по очереди.
Цвет и шрифты одной фразой, если там нет особого решения.
Результат подними выше или продублируй в начале одной строкой.
У меня в первом кейсе было 7 тысяч знаков, стало чуть меньше трёх, и его начали дочитывать.
правка 2
Подписи к экранам вместо описаний - лучшее, что можно сделать с длинным кейсом
правка 3
Только выводы не режь до одного «опросили родителей». Три сильных лучше восьми, но совсем без них кейс снова превращается в картинки. И оставь цитаты: фраза родителя в кавычках, одной строкой, работает лучше любого пересказа.
правка 4
Прошло три недели, отчитываюсь. Сделала почти всё по списку Антона: рынок выкинула, портрет в две строки, выводов оставила три, с цитатами (Надя, спасибо: фраза «хочу видеть, где дети спят» теперь стоит прямо над экраном с фото спален). Описания блоков ушли в подписи. Было 9000 знаков, стало 3400. Та же знакомая дочитала до конца и задала два вопроса по делу, а не «где тут дизайн».