10Презентация и защита макетаиз архива
Как объяснить заказчику выбор шрифта, кроме «так стильнее»
Екатерина Соколова показала 11 марта 2026
- Правки
- 4 правки
- Последняя
- 12 марта
- В разборе
кейс
Меньше года на фрилансе. Делаю лендинг для юридической консультации, предложила пару: антиква с кириллицей для заголовков и нейтральный бесплатный гротеск для текста. Заказчик спросил, почему не «нормальный шрифт, как в документах», и я начала мямлить про «так стильнее». Понимаю, что этот разговор проиграла. Как вы объясняете выбор шрифта людям, которые в шрифтах не разбираются?
правка 1
правка принятаавтор кейса взял в работу
«Стильнее» - это про вас, а заказчику нужен ответ про его клиентов. Три аргумента, которые я даю в таких случаях.
Что шрифт говорит о бизнесе. Антиква в заголовках у юристов работает на «солидно и надёжно», это понимает любой без лекций. Покажите заголовок его первого экрана двумя шрифтами рядом и спросите, какой больше похож на юриста, которому доверят дело.
Читаемость. Текст 18 px, межстрочный 1,5, на телефоне. Гротеск держит длинные абзацы про услуги лучше, чем системный шрифт, который на разных устройствах выглядит по-разному.
Лицензия. Шрифт «как в документах» нельзя просто взять на коммерческий сайт, а у вашего свободная лицензия, вы это проверили. Этот аргумент заказчики понимают лучше всех, потому что он про риск.
И никогда не говорите «мне нравится». Говорите «я выбрала, потому что».
Что шрифт говорит о бизнесе. Антиква в заголовках у юристов работает на «солидно и надёжно», это понимает любой без лекций. Покажите заголовок его первого экрана двумя шрифтами рядом и спросите, какой больше похож на юриста, которому доверят дело.
Читаемость. Текст 18 px, межстрочный 1,5, на телефоне. Гротеск держит длинные абзацы про услуги лучше, чем системный шрифт, который на разных устройствах выглядит по-разному.
Лицензия. Шрифт «как в документах» нельзя просто взять на коммерческий сайт, а у вашего свободная лицензия, вы это проверили. Этот аргумент заказчики понимают лучше всех, потому что он про риск.
И никогда не говорите «мне нравится». Говорите «я выбрала, потому что».
правка 2
Про лицензию двумя руками за. Я не беру шрифт в вёрстку, пока не увижу лицензию на веб.
правка 3
Показывайте не образец шрифта, а его же заголовок этим шрифтом. Образец из алфавита заказчику ничего не говорит
правка 4
Сделала сравнение на его заголовке, как советовала tatiana.p, и добавила одну строку про лицензию. Он сам выбрал антикву, сказал «вот этот как юрист». Потом спросил, можно ли тогда взять шрифт с его визиток, пришлось объяснять, что лицензии для печати и для сайта бывают разные. В общем, второй разговор выиграла.